Verisure ha nombrado a Germán Larrea nuevo director general de la compañía para España. Su misión consistirá en impulsar el crecimiento del negocio, reforzar la excelencia operativa y satisfacer una red de más de 2,2 millones de clientes en este país. El anuncio llega después del cambio de nombre de la compañía para operar en España, que pasa a ser Verisure en sustitución de Securitas Direct.
Larrea inició su trayectoria en Verisure en 2013, cuando se incorporó a la compañía en el área de Estrategia. A lo largo de más de una década, ha ocupado posiciones de liderazgo en áreas clave del negocio como Planificación Estratégica, Marketing Cliente y Administración y Finanzas. Desde 2023 desempeñaba el cargo de subdirector general Comercial en España.
Además, recientemente, ha entrado a formar parte del Group Management Team de Verisure a nivel global. Antes de incorporarse a Verisure, desarrolló su carrera como consultor en KPMG y Roland Berger. Posee una sólida formación académica: es ingeniero Industrial por la Universidad Politécnica de Madrid y cuenta con un Máster en Tecnología Industrial y Gestión por el Illinois Institute of Technology y un Executive MBA por IESE Business School.
Estrategia de marca
El reciente cambio de marca a Verisure representa una apuesta estratégica por reforzar el posicionamiento de la compañía bajo una única identidad coherente que facilite la comunicación, el marketing y el desarrollo de producto a escala internacional.
Germán Larrea ha señalado: «Es un privilegio asumir este rol en un momento tan relevante para la compañía. Llevamos más de 30 años construyendo nuestro liderazgo en España. Ahora, bajo la marca Verisure, tenemos la oportunidad de proyectar esa historia con una identidad global más sólida. Mi prioridad será continuar creciendo de forma sostenible, seguir consolidándonos como mejor empresa para trabajar para nuestros colaboradores y mantener nuestra propuesta de protección, respuesta inmediata y excelente servicio a los millones de clientes que confían en nosotros cada día».
El nombramiento de Larrea se produce tras un sólido ejercicio 2025 para Verisure España. La compañía afronta este nuevo ciclo con un plan de posicionamiento de marca ambicioso tras la unificación en España y con el objetivo de mantener los elevados datos de satisfacción de sus clientes y empleados, así como el ritmo de crecimiento constante.
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