La compañía de alarmas Securitas Direct ha cambiado su marca en España para adoptar el nombre de Verisure, la enseña con la que opera de manera global. Un cambio que responde a la ambición de unificarse bajo una identidad global sólida y coherente, recogiendo y representando los valores que han definido a la compañía durante los más de 30 años que lleva operando en España, explican desde la compañía.
El cambio de enseña en España llega después de haberlo implantado con éxito en Portugal, en 2025, y anteriormente en otros países, como Francia. Para la compañía de alarmas, estas experiencias previas “han demostrado que operar bajo la misma marca fortalece la percepción de liderazgo, facilita la innovación compartida entre países y refuerza la confianza de clientes y grupos de interés”.
La adopción de una nueva identidad no significa, sin embargo, una variación de la estrategia, los procesos de innovación o el modelo de negocio. “Mantenemos nuestro propósito y nuestro enfoque en las personas, nuestra excelencia en el servicio y nuestra innovación y tecnología propia patentada. En resumen, somos la misma compañía, pero bajo una marca global sólida que nos ayudará a impulsar nuestro crecimiento y a seguir reforzando el servicio y la seguridad que ofrecemos a nuestros clientes”, ha explicado Nina Llordachs, directora de Marketing de Verisure España.
Liderazgo mundial de las alarmas de Verisuse
Verisure es la firma con mayor número de clientes en el segmento de alarmas a escala mundial, con aproximadamente 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica. De ellos, más de 2,2 millones de clientes pertenecen a España, donde cuenta con una penetración de mercado del 11 por ciento. Estas cifras convierten a nuestro país en el buque insignia de la compañía.
La marca está presente en 18 países y cuenta con más de 35 años de historia desde su creación en 1988 en Suecia. Desde entonces ha mantenido un crecimiento sostenido que la sitúa como líder del mercado en clientes y que ha permitido su salida a bolsa el año pasado.
Transición de Verisure en España
La transición en España hacia Verisure se llevará a cabo de forma “ordenada y planificada”, con el objetivo de que el cambio sea rápido. La prioridad será garantizar la continuidad del servicio, la experiencia del cliente y la confianza construida a lo largo del tiempo, aseguran desde la empresa.
España era el último país europeo y el penúltimo en todo el mundo donde tiene presencia la compañía en adoptar la nueva marca. México es el único que aún permanece con la antigua denominación.
Verisure realizará una inversión de más de 100 millones de euros en el proceso de rebranding en los próximos años a nivel global. La inversión está orientada a reforzar su posición en el mercado, con una importante inversión en marketing, gestión de clientes y otros procesos.
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